Son Dakika

YEREL SEÇİMLERDE TANINMIŞLIK VE MARKA

Emre Demirel
Seçimler yaklaşıyor. Partiler adaylarını arka arkaya açıklarken halk arasında da ‘kime oy versem?’ sorusu cevabını arıyor. Özelikle yerel seçimlerde aday kimliğinin parti kimliğinin önüne geçtiği görülüyor. Bu anlamda kentlerde halk arasında tanınmışlık ön plana çıkıyor. Marka bilinirliği seçmen kitlesi üzerinde önemli bir etkiye sahip. Merkezde çok güçlü olan bir parti herhangi bir ilde güçlü bir aday çıkarmazsa ya da ilin kendi dinamikleri tarafından kabul gören, ilde yaşayan seçmen kitlesi tarafından bilinen veya önem atfedilen bir adayla seçim yarışına girmezse yerel seçimlerde istediği başarıyı yakalayamayabiliyor. Adayın marka bilinirliğinin yanında reklam kampanyaları da seçim sürecinde önemli bir etkiye sahip. Reklam kampanyaları ve seçim propagandaları özellikle kararsız seçmen üzerinde önemli bir etki yaratıyor. Bir kentte birden çok seçmen tipinin yer aldığı gerçeği göz önüne alındığında her seçmen tipine aynı propaganda araçlarının da kullanılmaması gerektiği ortaya çıkıyor. Propaganda kampanyalarında televizyon, gazete, dergi, radyo gibi kitle iletişim araçlarının yanında özellikle son yıllarda sosyal medyanın da yükselişe geçtiğini görüyoruz. Özellikle bu seçimlerde şuana kadar saha değil de sosyal medyada görülüyor adaylarımız. Yozgatlıya kendisini sosyal medya üzerinden tanıtıyor her adayımız. Yozgatlıya bende buradayım diyor adaylar sosyal medya üzerinden. Medya araçları ile adayın bilinirliği, tanınırlığı artarken, seçmen de o bilinirliği kabullenmeye başlıyor. Aslında sosyal medyanın gücünü anlamış olmalı ki adaylar Yozgat’ta bunu çok iyi kullanıyor. Bu tür propagandalarla değer yargıları değişiyor, aday seçmen için anlam ifade etmeye başlıyor. Burada hedef kitlenin de çok iyi tanınması ve analiz edilmesi gerekiyor. Kampanya sürecini hedef kişilerin özelliklerine göre yönlendirmek adayların oy potansiyelini artırmada önemli bir faktör. Seçim kampanyaları uzun bir hazırlık süreci gerektiriyor. Biten seçimlerin hemen ardından bir sonraki seçim sürecinin başladığını göz önüne alırsak, son iki aya sıkıştırılan seçim kampanyalarının çok da faydalı olduğunu söylemek yanlış olur. Seçmenin dinamik değişken yapısının göz önüne alınarak, duygu ve davranışlardaki değişimi çok iyi takip ederek yönetmek gerekiyor. Genel hatlar üzerinde Türkiye değil demokratik seçimlerin yapıldığı her ülkede durum bundan ibarettir. Yerel seçimlerde tanınmışlık çok önem arz ediyor. Bakalım bu seçimlerde kimler kendilerini daha iyi tanıtacak ve bu süreç sonunda daha başarılı bir sonuç alacak. Daha önceleri gelişen yanlış düşüncelerden halkımız kurtulmaya başladı gibi. A partisi ceketini aday gösterse o ceket kazanır düşüncesi bitti artık medya ve sosyal medyanın yaygınlaşmasıyla. Artık kim reklamını iyi yaparsa kim haklı için çalışır ve tanınırlığını artırırsa halk ona olumlu bakıyor. İdeolojiler görüşler yerel seçimlerde çok önem arz etmiyor artık. Olması gereken de bu zaten. Önemli olan şehrin Yozgat’ın kazanmasıysa ideoloji ve düşünceler bir kenara atılmalı ve iyi olan kazandırılmalı. A partisi ya da B partisi hiç fark etmez. Önemli olan Yozgat. Yozgat kazanmalı.

Bu yazı 31 Aralık 2013 Salı tarihinde eklenmiştir.
Bu yazı 1829 kez okundu.
Yazı Boyutu